Toei Animation

Toei Animation o cómo hacer un 20x con anime.

Hola a todos! Bienvenidos a un nuevo post. En este post vamos a hablar del negocio de Toei Animation, pero antes, me gustaría deciros que el primer Q&A (solo para suscriptores de pago) del mes lo tendréis el próximo miércoles a las 20.30pm (hora española). Será una videollamada donde se os pasará un link el mismo día para que accedáis, y tendrá una duración aproximada de 1h y media.

Dicho esto, en este primer post vamos a intentar entender cuál es el negocio de Toei Animation, sus segmentos, cómo funciona la cadena de suministro y las posibles barreras de entradas y ventajas competitivas que puede tener.

Quizás no conozcáis esta compañía, pero prácticamente con seguridad conoceréis sus productos (anime/manga), ya que han sido los propietarios de míticas sagas como Mazinger Z, Dragon Ball, One Piece, Digimon o Los Caballeros del Zodiaco.

Esta compañía opera de una manera muy simple, compra un IP de algún creador de manga o anime y lo monetiza de forma masiva.

Toei posee un 20% de market share japonés, pero su TAM se está expandiendo rapidamente de forma internacional. Si asumimos que mantuviesen cuota de mercado y crecieran con el mercado, es decir, un 20% de 30.7T de yenes, generarían 6,140bn de yenes, 108x el revenue que posee hoy en día. Que si lo viésemos en dólares, actualmente generan 410 millones de dólares, y si alcanzasen el 20% de su TAM, generarían 44bn de dólares.

Hasta ahora, solo han estado concentrados en el mercado japonés, y mientras vendían el IP overseas. Es decir, vendían la propiedad intelectual a un estudio local que la tradujera y transformara en los idiomas y culturas correspondientes. Por ejemplo, con Dragon Ball en España vendieron el IP para que Arait Multimedia pudiera reutilizar el contenido de Dragon Ball, contratar a unos dobladores y distribuir la serie por España. Antes era muy costoso todo este proceso de producción y distribución en un nuevo país, pero ahora, con la digitalización del mundo esto se ha vuelto muy sencillo para las compañías que poseen IPs de esta calidad.

Además pretenden aplicar el modelo de negocio de Hollywood. Ya que se han dado cuenta, que históricamente, los estudios de anime lo que han hecho ha sido penetrar en estos mercados a través de redes de distribución, donde un estudio de Hollywood te pagaría una licencia por distribuir tu producto, recibiendo finalmente una porción muy pequeña de todo el pastel. Toei Animation quiere penetrar directamente en el mercado de cine global mainstream, teniendo relaciones de iguales con los estudios de Hollywood.

Y, por último, no solo quieren distribuir los productos locales de Japón hacia el mundo entero. Sino, que también quieren adquirir IPs locales de los países donde penetren para aplicar el modelo de negocio que tanto ha triunfado en Japón

Esta compañía la podemos dividir en 4 segmentos:

Film (36% de las ventas)

Este segmento se dedica a la producción de películas o series de TV, que después vende a través TV, cines, discos Blu-ray, DVDs, plataformas de streaming o aplicaciones de móvil. Lo más interesante de todo, es que las dos últimas incrementan sustancialmente los márgenes y el crecimiento de las ventas.

El crecimiento del revenue de este segmento ha sido del 12.86% CAGR. Siendo principalmente guiada por overseas.

Lo más curioso de esta compañía, es que la mayoría de su revenue viene por 2 IPs en todos sus segmentos, (i) One Piece y (ii) Dragon Ball, los cuáles tienen más de 30 años en emisión en la televisión. Creciendo One Piece al 27% CAGR, Dragon Ball al 25% CAGR y el resto al 19% CAGR.